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Arten von Video-Werbung: So setzt du Video-Ads richtig ein

Du möchtest deine Marketingstrategie auf die nächste Stufe bringen? Dann solltest du auf Video-Werbung setzen. Videos sind mittlerweile das beliebteste Medium im Internet und somit auch ein unverzichtbares Marketing-Instrument. In diesem Artikel erfährst du, wie du Video-Werbung optimal für deine Ziele und Kanäle einsetzt. Wir geben dir einen klaren Überblick über die verschiedenen Arten von Video-Werbung und zeigen dir, welche für dein Unternehmen am effektivsten sind.

Was ist Video-Werbung? Welche Arten von Video-Werbung gibt es? Welche Vorteile bietet Video-Werbung? Tipp: Stärkere Wirkung von Video-Werbung Worauf solltest du bei Video-Werbung achten? Welche Inhalte eignen sich für Video-Werbung? Welche Plattform eignet sich für welche Video-Arten? Welche technischen Aspekte solltest du beachten? Tipp: Mit Speekly zur überzeugenden Video-Werbung Fazit

Was ist Video-Werbung?

Video-Werbung beschreibt Werbung in Form von Bewegbild, die im Internet platziert wird – beispielsweise zwischen Instagram Stories oder direkt vor einem YouTube-Video. Video-Werbung (auch Video Advertising, kurz Video-Ad) kann erheblichen Einfluss auf Entscheidungen und das Kaufverhalten von Usern haben.

Welche Arten von Video-Werbung gibt es?

Wie du Video-Werbung im Internet platzierst, kann sehr unterschiedlich aussehen. Technisch lassen sich vier verschiedene Video-Arten von Video-Werbung unterscheiden:

1. In-Stream Video-Ads

In-Stream Video-Ads beschreiben Platzierungen im Umfeld von anderen Videoinhalten, zum Beispiel auf YouTube. Die Werbeanzeigen können in der Regel nicht weggeklickt werden. Möchten User ein Video sehen, sind sie quasi gezwungen, sich auch das Werbevideo anzuschauen. Es gibt drei Möglichkeiten, In-Stream Video-Ads einzubinden:

  • Pre-Roll-Videos werden vor dem eigentlichen Video ausgespielt.

  • Mid-Roll Video-Ads unterbrechen das Video.

  • Post-Roll Video-Ads laufen nach dem Video. Hier ist die Aufmerksamkeit meist nicht mehr sehr groß, weil User die gewünschten Inhalte bereits gesehen haben und die Video-Werbung überspringen können, indem sie zum nächsten Video klicken.

2. Out-Stream Video-Ads oder In-Text Video-Ads

Out-Stream Video-Ads beschreiben Platzierungen im redaktionellen Umfeld, zum Beispiel in Online-Artikeln. Die Videos erzeugen Aufmerksamkeit, können aber meist direkt weggeklickt werden. Out-Stream-Videos eignen sich für Werbung auf Webseiten ohne eigenen Player. Sie werden standardmäßig lautlos abgespielt (der Ton muss also vom User aktiviert werden) und können auf zwei Arten erscheinen:

  • Bei einer In-Page Platzierung handelt es sich um klassische Banner-Ads für Video-Werbung. Für diese Form empfehlen sich große Bildformate (Halfpage oder Sidebar).

  • Bei einer In-Read (oder In-Feed) Platzierung erscheint das Video zwischen den Textabschnitten. Die Wiedergabe wird in der Regel beim Scrollen aktiviert, was eine hohe Sichtbarkeit garantiert.

3. In-Banner Video-Ads

In-Banner Video-Ads werden in andere Werbeinstrumente eingefügt. Da mehrere Inhalte nebeneinander erscheinen, eignet sich für diese Art der Video-Platzierung vor allem für großflächige Werbemittel.

4. Video-Interstitial

Video-Interstitials sind ein Garant für Aufmerksamkeit, denn sie unterbrechen die Nutzung einer ganzen Website. Das Video ploppt im Vordergrund auf und verdrängt die eigentlichen Inhalte. Bei dieser Form der Video-Ads solltest du im Hinterkopf behalten, dass die Werbung oft nicht positiv in Erinnerung bleibt, weil User in ihrer Aktivität gestört werden. Im schlimmsten Fall können Video Interstitials einen negativen Eindruck von deiner Marke hinterlassen.

Neben den klassischen Video-Werbungsmöglichkeiten gibt es mittlerweile auch einige neuere und spannende Formate, die immer populärer werden. Besonders 360-Grad-Videos bieten eine interaktive Möglichkeit, Nutzer vollständig in eine Markenwelt einzutauchen. Diese Videos ermöglichen es dem Zuschauer, das Geschehen aus jedem Winkel zu betrachten und sorgen für eine besonders starke Nutzerbindung.

Ein weiteres innovatives Format ist das Shoppable Video, bei dem Zuschauer direkt im Video auf Produkte klicken können, um sie zu kaufen. Diese Art von Video-Werbung hat das Potenzial, das Einkaufserlebnis nahtlos zu integrieren und ist besonders für E-Commerce-Marken interessant, die ihren Umsatz direkt über Videos steigern möchten.

Welche Vorteile bietet Video-Werbung?

In den vergangenen Jahren wurde immer deutlicher, dass Videos Online-Content dominieren und die meistgenutzten Medieninhalte im Netz sind. Nach Angaben der ARD/ZDF-Onlinestudie 2022 verbringt jeder Erwachsene zwischen 14 und 29 Jahren im Schnitt täglich 155 Minuten mit Internet-Videos. Bei dieser wachsenden Beliebtheit überrascht es kaum, dass dieses Medium auch für Werbetreibende immer wichtiger wird. Es hat tatsächlich viele Vorteile und gute Gründe, Video-Werbung einzusetzen.

Große Aufmerksamkeit


In ihrer Wirkung punkten Video-Ads schon dadurch, dass unsere Augen von Bewegung angezogen werden. Noch dazu ist bei einem Video oft nicht direkt erkennbar, dass es sich um ein Marketing-Instrument handelt. Die Aufmerksamkeit und Bereitschaft, sich den Inhalt anzuschauen, ist dadurch in der Regel größer als bei klar gekennzeichneten Ads.

Visuelle Darstellung


Audiovisuelle Inhalte sind meist schneller und leichter verständlich als Texte, Bilder oder Grafiken. Videos transportieren außerdem besonders gut Emotionen und bleiben dadurch besser Erinnerung.

Maßgeschneiderte Erlebnisse


Im Gegensatz zu klassischer Werbung, die in der Regel möglichst viele potenzielle Konsumenten erreichen soll, lassen sich Video-Ads bewusst platzieren – zum Beispiel im Umfeld von ähnlichen Inhalten, für die sich deine Zielgruppe interessiert. Dieses präzise Targeting ermöglicht optimierte Nutzererlebnisse.

Audiobotschaften & Untertitel


Video-Werbung kann informieren, inspirieren, unterhalten oder auch alle Aspekte vereinen. Dabei kannst du verschiedene Wege für die Kommunikation nutzen: Bewegtbilder transportieren deine Werbebotschaft emotional; Text (zum Beispiel durch Untertitelung) und Audio (zum Beispiel Soundeffekte, Musik oder Off-Sprecher) ergänzen und unterstreichen deine Botschaft.

Interaktivität


Videos werden besonders gerne geteilt, kommentiert und geliked. Interaktion und Engagement kannst du fördern, indem du deine Zielgruppe zu Handlungen einlädst: Lass User zum Beispiel in den Kommentaren Fragen stellen, die du im nächsten Video beantwortest, oder rufe zu einer Video-Challenge auf, bei der sich User aktiv einbringen können.

Tipp: Stärkere Wirkung durch Kombination von Video-Werbung & anderen Marketing-Formaten

Video-Werbung bietet enorme Möglichkeiten – doch das Beste daran ist, dass sie sich perfekt mit anderen Marketing-Formaten kombinieren lässt, um noch mehr aus deiner Kampagne herauszuholen. Besonders Influencer-Marketing und E-Mail-Marketing bieten sich an, um Video-Ads eine zusätzliche Reichweite und mehr Authentizität zu verleihen.

Mit Influencern kannst du gezielt Video-Inhalte teilen, die sie in ihren sozialen Kanälen veröffentlichen. Dadurch erreichst du nicht nur ihre große Community, sondern profitierst auch von ihrer Glaubwürdigkeit und dem Vertrauen, das sie in ihre Follower gesetzt haben. Diese Authentizität ist ein riesiger Vorteil, da sie die Wahrnehmung deiner Marke in den Augen der Zielgruppe stärkt.

Auch E-Mail-Marketing und Video-Werbung sind ein unschlagbares Team. Ein gut platziertes Video in einer E-Mail zieht deutlich mehr Aufmerksamkeit auf sich als reine Textinhalte. Das sorgt nicht nur für eine höhere Klickrate, sondern auch für gesteigertes Engagement. Kombiniere das Video mit einem klaren Call-to-Action, der den Leser zu einer Landingpage führt, auf der sie mehr erfahren oder eine Aktion durchführen können. So schaffst du eine nahtlose User Experience und maximierst die Conversion-Rate.

Worauf solltest du bei Video-Werbung achten?

Wie bei jedem Marketing-Instrument und jeder Kampagne gilt es auch bei Video-Werbung im ersten Schritt, deine Ziele genau zu definieren. Mögliche Ziele von Video-Ads können sein:

⭐️ Aufmerksamkeit generieren

⭐️ Markenbekanntheit schaffen

⭐️ Das Brand-Image verbessern

⭐️ Leads generieren

⭐️ Verkäufe anstoßen

⭐️ Ein neues Produkt vorstellen

⭐️ Neukunden gewinnen

⭐️ Kundenbindung stärken

Wenn du weißt, was du erreichen möchtest, geht es an die nächsten Überlegungen:

🎯 Zielgruppe: Wen möchtest du mit der Video-Werbung erreichen?

🎯 Inhalt: Was möchtest du in der Video-Werbung mitteilen?

🎯 Plattform: Wo kannst du das Video effektiv ausspielen?

🎯 Video-Art: Wie setzt du das Video technisch um?

Welche Inhalte eignen sich für Video-Werbung?

Je nachdem, welches Ziel du verfolgst, kannst du unterschiedliche inhaltliche Schwerpunkte setzen und die passende Video-Art wählen. Diese 10 Video-Arten solltest du kennen:

1) Werbevideos

Klassische Werbevideos haben das klare Ziel, ein Produkt anzupreisen und dieses zu verkaufen. Sie richten sich an potenzielle Kunden und stellen die positiven Eigenschaften des Produkts in den Fokus.

2) Erklärvideos (Produktvideos, Tutorials & How-To-Videos)

Ein Erklärvideo macht ebenfalls dein Produkt zum Thema, ist aber weniger offensichtlich werblich. Das Video erklärt zum Beispiel den Nutzen, die Eigenschaften oder Funktionen eines Angebots. Zu dieser Video-Art gehören auch Produktvideos, Tutorials und How-to-Videos.

  • Produktvideos zeigen, was dein Produkt kann und welche Funktionen es bietet.

  • Tutorials & Support-Videos sind eine Art verfilmte Gebrauchsanleitung, die veranschaulicht, wie Anwender dein Produkt (richtig) nutzen.

  • How-to-Videos geben eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erlernen einer Fähigkeit. Sie beantworten die Frage: Wie führe ich eine Tätigkeit richtig aus?

3) Testimonial-Video

In Testimonials berichten Kunden von ihren Erfahrungen mit deinem Produkt. Dieser User Generated Content (UGC) kann für Marketer echtes Gold sein. Denn die Meinung eines externen, unabhängigen Dritten steigert die Glaubwürdigkeit und "beweist", dass dein Produkt hält, was Werbeaussagen versprechen.

4) Unternehmensfilm

Ein Unternehmens-Video zeichnet ein umfassendes Bild deines Unternehmens und richtet sich in der Regel an B2B-Kunden. Es stellt Kennzahlen und Informationen wie Standorte, Größe und Ziele deiner Firma vor. Einzelne Dienstleistungen und Produkte werden nicht im Detail beschrieben.

5) Imagevideo

Bei einem Imagefilm handelt es sich um eine werbliche und kommerzielle Form des Unternehmensfilms. Das Video verdeutlicht die Persönlichkeit und Werte deines Unternehmens. Hier lohnen sich Storytelling und emotionale Bilder, um Vertrauen aufzubauen und Sympathiepunkte zu sammeln. Der werbliche Charakter ist subtil.

6) Q&A-Videos

In Q&A-Videos beantwortest du Fragen deiner Community, die User vorab zum Beispiel über Social Media Kanäle stellen können. Durch diese Form der Interaktion wirkt deine Marke zugänglicher und kundennah.

7) Videobotschaft

In einer Videobotschaft stellst du den Standpunkt deines Unternehmens zu einem bestimmten Thema dar. Das können zum Beispiel interne Entscheidungen sein oder deine Haltung zu einer gesellschaftlichen Debatte. Dabei sprichst du deine Zielgruppe direkt und persönlich an.

8) Live-Videos

Live-Videos sind das Mittel der Wahl, wenn du in Echtzeit von Veranstaltungen berichten möchtest. Beim Live-Streaming besteht zwar immer das Risiko, dass auch mal etwas schief geht. Gerade das macht dich und deine Marke aber authentisch und sympathisch.

9) Recruiting-Video

Recruiting-Videos zielen auf neue Mitarbeiter ab und sollen potenzielle Kandidaten zu einer Bewerbung animieren. Das Video fasst die wichtigsten Informationen einer Stellenausschreibung zusammen.

10) Employer-Branding-Video

Ein Employer-Branding-Video stellt dein Unternehmen ganzheitlich als Arbeitgebermarke vor. Es soll potenziell neuen Mitarbeitern einen Eindruck vermitteln, wofür dein Unternehmen steht und was es als Arbeitgeber auszeichnet.

Welche Video-Art eignet sich für welche Plattform?

Grundsätzlich gilt: Content first, Plattform second. Bei Video-Werbung im Internet richtet sich die Wahl des Kanals aber auch nach deiner Zielgruppe. Im Fokus sollte die Frage stehen, welche Plattformen deine Zielgruppe nutzt und wie du sie am ehesten erreichst. Mögliche Kanäle sind zum Beispiel:

  • Social Media

  • Deine Website, Landingpage oder dein Shop

  • Newsletter

  • Online-Ads

  • Stellenbörsen/Jobportale

Natürlich eignet sich nicht jede Video-Art für jede Plattform. Wir geben dir eine Übersicht, welche Werbevideo Arten auf welchen Social-Media-Kanälen funktionieren.

Instagram

Die Video- und Foto-Sharing-Plattform bietet vier Video-Funktionen, die sich für unterschiedliche Inhalte anbieten:

  • Instagram Videos sind ideal für Erklärvideos.

  • Reels eignen sich gut für unterhaltsame Imagevideos.

  • Stories bieten sich für Image-, Recruiting- und klassische Werbevideos an.

  • Instagram-Live ist dein Tool für die Live-Berichterstattung.

Facebook

Das weltweit größte Social-Network empfiehlt sich vor allem für unterhaltsame und inspirierende Video-Formate wie Testimonials und Imagevideos.

TikTok

Auf der Video-Only-Plattform werden kurze, kreative Videos geklickt. Der Video-Content sollte unterhaltsam sein und schon in den ersten Sekunden auffallen.

YouTube

YouTube ist der einzige Social-Media-Kanal, der sich für längere Videos anbietet. Hier suchen User primär nach Erklärvideos. Zwischen den gesuchten oder beliebten Inhalten kannst du außerdem klassische Werbevideos schalten.

"X"

Der Kurznachrichtendienst eignet sich vor allem für Live-Videos.

LinkedIn

Das berufliche Netzwerk nutzt du am besten für Recruiting- und Employer-Branding-Videos, aber auch für Erklärvideos.

Snapchat

Der Instant-Messaging-Dienst bietet sich zum Beispiel für Produkttests und Image-Videos an.

Pinterest

Bei der Kreativ- und DIY-Plattform sind vor allem erklärende Inhalte wie Tutorials, Produkttests und How-To-Videos beliebt.

Neben diesen digitalen Plattformen kann Video-Werbung auch auf "klassischen" Wegen ausgespielt werden, zum Beispiel im TV, auf Messen, bei Schulungen und anderen Veranstaltungen.

Diese Tabelle gibt dir eine schnelle Übersicht, welche Arten von Video-Werbung auf den beliebtesten Social-Media-Plattformen am besten zur Geltung kommen:

Plattform Beste Video-Ad-Arten
Instagram Stories Ads, Reels, In-Feed Videos (ideal für kreative, schnelle Inhalte)
YouTube Pre-Roll, Mid-Roll, In-Stream Ads (ideal für längere, detaillierte Videos)
TikTok Short-Form Video Ads (perfekt für virale, trendige Inhalte)
LinkedIn Sponsored Content, Video Testimonials, How-To-Videos (ideal für B2B und professionellen Content)

Welche technischen Aspekte solltest du bei Video-Werbung beachten?

Insbesondere bei Social-Media-Kanälen unterscheiden sich die technischen Voraussetzungen der Videos. Eines der wichtigsten Aspekte ist das Video-Format und die Bildauflösung:

➡️ Instagram unterstützt:

  • Vertikale Videos: 1080x1350 Pixel

  • In-Feed-Videos: 600x500 Pixel

  • Karussell-Videos: 1080x1080 Pixel

  • Story-Videos: 1080x1290 Pixel

➡️ Facebook bietet verschiedene Video-Optionen an und unterstützt zum Beispiel:

  • 360°-Videos: 4096x2048 Pixel

  • In-Stream-Videowerbung: 1280x720 Pixel

  • Videowerbung im Facebook Messenger: 1280x720 Pixel

  • Karussell-Videowerbung: 1080x1080 Pixel

  • Diashow-Videowerbung: 1280x720 Pixel

➡️ "X" unterstützt:

  • Horizontale Videos: empfohlenes Format: 1920x1200 Pixel

  • Vertikale Videos: empfohlenes Format: 1200x1290 Pixel

➡️ Pinterest unterstützt:

  • 1000x1000 Pixel

  • 1000x1500 Pixel

  • 1000x2000 Pixel

  • 600x1260 Pixel

➡️ LinkedIn unterstützt:

Videogrößen zwischen 1920x1080 und 4096x2304 Pixel.

➡️ YouTube empfiehlt:

Videogröße 1290x1080 Pixel.

➡️ TikTok unterstützt:

Nur vertikale Videos im Format 1080x1920 Pixel.

➡️ Snapchat unterstützt

Nur vertikale Videos im Format 1080x1920 Pixel.

Grundsätzlich sollte das Video-Format zur Seh- und Nutzungsgewohnheit deiner Zielgruppe passen. Möchtest du das Werbevideo zum Beispiel primär in den sozialen Netzwerken ausspielen, sollte es auch auf kleinen Bildschirmen von mobilen Endgeräten wirken und verständlich sein.

Außerdem bieten sich vertikale Smartphone-Formate (9:16) oder quadratische Videos (1:1) an. Neben dem Format und der Bildauflösung sind außerdem folgende technische Aspekte wichtig:

Video-Länge: Klassische Video-Ads sind in der Regel nicht länger als 15 bis 30 Sekunden. Andere Video-Arten wie Erklär-, Image- oder Recruiting-Videos können aber auch mehrere Minuten lang sein.

Dateityp: Die üblichen Video-Formate sind MP4 und MOV. GIF- oder M4V-Dateien kannst du ebenfalls auf einigen Plattformen hochladen.

Ton: Im Idealfall sollte die Video-Werbung auch ohne Ton funktionieren, da viele Nutzer beim Scrollen durch soziale Netzwerke keinen Ton einschalten. Notwendige Erklärungen kannst du mit Untertiteln einbinden.

💡Tipp: Mit UGC zur überzeugenden Video-Werbung

Ob informatives Erklärvideo, unterhaltsamer Werbespot oder emotionaler Imagefilm: Die Möglichkeiten, die Video-Werbung als Marketing-Instrument bietet, sind enorm groß. Du möchtest deine Botschaft mit Video Ads besonders glaubwürdig rüberbringen und deine Zielgruppe überzeugen? Dafür bietet User Generated Content (UGC) eine vielversprechende, effektive Lösung.

Bei Speekly bringen wir dich mit motivierten Content Creators zusammen, die in deinem Auftrag unterschiedliche Video-Arten mit deinem gewünschten Inhalt erstellen. Das Video kannst du direkt für deine Video-Werbung auf verschiedenen Plattformen nutzen.

Fazit: Erfolgreich die verschiedenen Arten von Video-Werbung einsetzen

Video-Werbung ist längst kein Nice-to-have mehr – sie ist ein absolutes Must-have! Die richtige Video-Art und die passenden Plattformen können den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, deine Reichweite zu maximieren und Interaktionen zu steigern. Mit clever eingesetzter Video-Werbung baust du nicht nur deine Markenbekanntheit auf, sondern schaffst auch Vertrauen und bringst deine Conversion-Raten auf das nächste Level.

Hier sind die wichtigsten Takeaways, die du jetzt auf dem Schirm haben solltest:

  • Video-Werbung: Ein absolutes Engagement-Boosting-Wunder! Mit bewegten Bildern kannst du Emotionen wecken und deine Zielgruppe auf einer ganz neuen Ebene erreichen.

  • In-Stream Ads bringen dir die volle Aufmerksamkeit, während Out-Stream Ads subtil und unaufdringlich ins Spiel kommen, um den Nutzer nicht zu überfordern.

  • Plattformwahl ist alles: Nutze Instagram für schnelle, kreative Videos und YouTube für ausführliche, erklärende Inhalte. Pass deine Strategie an die Plattform an, auf der deine Zielgruppe unterwegs ist!

  • Interaktive Video-Formate und User Generated Content (UGC) machen deine Werbung authentisch und erhöhen das Vertrauen deiner Community. Das lässt nicht nur deine Marke strahlen, sondern sorgt auch für echte Engagements.

Kombiniere diese verschiedenen Video-Arten clever und stimme sie perfekt auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe ab. So holst du das Beste aus deinen Kampagnen heraus und erreichst Top-Ergebnisse.

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