Wenn UGC Teil deines Content-Mix ist, dann bist du mit Hooks wahrscheinlich mehr als vertraut. Denn sie sind nicht nur den Anfang eines UGC-Videos, sondern dienen auch dazu, deine Zuschauer so richtig zu catchen. Wir erklären, was du über Video-Hooks wirklich wissen musst.

Inhalt

• Was sind Video Hooks?
• Die Psychologie hinter Video Hooks
• Was macht eine gute Video Hook aus?
• Hook-Trends für UGC-Videos
• Herausforderungen bei Video Hooks
• Warum du deine Video Hooks testen solltest
• Wie du Hook-Testing richtig durchführst
• Fazit zu UGC-Hooks

Was sind Video Hooks?

Ein Video Hook steht immer am Anfang eines Videos und soll dafür sorgen, dass die Zuschauer dran bleiben und das Video zu Ende schauen. Egal ob es sich um eine clevere Einleitung, eine überraschende Wendung oder eine dramatische Enthüllung handelt – die richtige Hook ist entscheidend dafür, ob dein Video gesehen wird oder in den Tiefen des Internets verschwindet.

Die Psychologie hinter Video Hooks

Aber warum sind Hooks eigentlich so wirksam? Um das zu verstehen, lohnt sich ein Blick in die Psychologie des menschlichen Interesses und der Aufmerksamkeit. Unser Gehirn ist darauf programmiert, auf Neuigkeiten und überraschende Elemente schnell zu reagieren – ein Überbleibsel aus unseren Urinstinkten. Eine gut konstruierte Video Hook macht sich genau das zu Nutze. Sie präsentiert Informationen auf eine Weise, die sofortige Neugier oder emotionale Reaktionen weckt. Und genau das macht den Unterschied zwischen einem Video, das sofort vergessen wird, und einem, das die Zuschauer fesselt und zum Weiterschauen animiert. Durch den Einsatz von psychologischen Triggern kannst du Hooks kreieren, die nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch eine tiefere Verbindung mit deiner Zielgruppe herstellen.

Was macht einen guten Video Hook aus?

Die ersten 3–5 Sekunden eines UGC Videos sind am allerwichtigsten. Versuche, diesen Teil deines Videos zu perfektionieren. Um herauszufinden, was für deine Zielgruppe am besten funktioniert, solltest du möglichst viel testen. Damit du die perfekte Hook erstellen kannst, solltest du dir diese Fragen stellen:

1. Wecken die ersten 3–5 Sekunden die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe?
2. Hat deine Zielgruppe das Bedürfnis, den Rest des Videos zu schauen?
3. Wecken die ersten Sekunden Emotionen in deiner Zielgruppe?

Kannst du jede Frage mit “ja” beantworten? Prima, dann hast du eine sehr gute Hook! 🎉

Hook-Trends für UGC-Videos

Aktuelle Trends in der Videoproduktion und im Social-Media-Marketing zeigen, dass authentische, direkt ansprechende und oft überraschende Elemente besonders gut funktionieren. Ein gutes Beispiel dafür ist die Nutzung der neuesten viralen Momente auf Plattformen wie TikTok und Instagram, und sie für dein Produkt zu benutzen.

Auf TikTok kommen zum Beispiel Hooks, die aktuelle Musik-Trends oder virale Challenges aufgreifen, besonders gut an, während auf Instagram visuell fesselnde Inhalte, die mit der Ästhetik der Zielgruppe harmonieren, mehr Erfolg haben.
Es ist also wichtig, am Puls der Zeit zu sein und die Trends genau zu beobachten. Wenn du Trends in deine Hooks einfließen lässt, stellst du sicher, dass dein UGC-Video nicht nur aufmerksamkeitserregend ist, sondern auch relevant und ansprechend für deine Zielgruppe bleibt.

Beispiele für gute Video Hooks

In diesem Artikel haben wir dir ein paar Beispiele und Ideen zusammengestellt, wie du richtig gute Hooks gestalten kannst.

Herausforderungen bei Video Hooks

Ein häufiger Fehler ist beispielsweise, dass Hooks zu allgemein gestaltet werden und nicht spezifisch genug auf die Zielgruppe zugeschnitten sind – denn sie sollten auf die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe ausgerichtet sein. Ein weiterer Stolperstein ist das versehentliche Überladen einer Hook mit zu vielen Informationen oder visuellen Reizen. Einfachheit und Klarheit sind oft effektiver, um die Aufmerksamkeit zu erregen und zu halten.

Zudem vernachlässigen Marketer nicht selten die Bedeutung des Storytellings in ihren Hooks. Eine kurze, aber fesselnde Geschichte kann das Engagement und die emotionale Verbindung zur Zielgruppe erheblich steigern. Schließlich ist es eine Herausforderung, den richtigen Ton und Stil für die Hook zu finden. Dies erfordert ein gutes Verständnis der Markenidentität und wie diese durch Video Content kommuniziert werden soll. Indem du diese Herausforderungen erkennst und aktiv angehst, kannst du die Wirksamkeit deiner Video Hooks erheblich verbessern und sicherstellen, dass sie deine Zielgruppe effektiv erreichen und einbinden.

Ideen für UGC-Video-Hooks

1. Wie funktioniert X?
2. Ich hatte starke Probleme mit X, bis ich (dein Produkt) entdeckt habe.
3. 5 Tipps, um X zu erreichen.
4. Mit diesen 3 Schritten habe ich X erzielt.
5. Kleiner Aufwand, große Wirkung – schau dir das an!
6. Bereit für ein Abenteuer? Der süßeste Moment, den du heute sehen wirst!
7. Hättest du auch gerne (Ziel/ Wunsch)? Dann hör gut zu. Ich habe gerade DEN Lifehack entdeckt.
8. Ich habe gerade X entdeckt und ich muss sagen…
9. Wenn du auch immer X machst, solltest du (dein Produkt) probieren.
10. Hat noch jemand genug von X? Lass mich dir helfen!

Weitere Video Hook-Beispiele findest du in unserem Blogpost 100 UGC Hook Beispiele für dein perfektes Video Blogpost

Warum du deine Video Hooks testen solltest

Es gibt viele verschiedene Gründe, warum du deine UGC-Video-Hooks testen solltest. Sei es, dass du dir noch nicht sicher bist, welche Hook am besten performt oder du den perfekten Aufhänger suchst, um deine Zielgruppe ideal anzusprechen.

Aus den folgenden Gründen solltest du deine UGC-Video-Hooks testen:

1. Harte Zahlen lügen nicht

Wenn du deine Video Hooks testest, kannst du in deinen Ad-Account ganz einfach anhand der KPIs erkennen, welcher Hook am besten funktioniert hat und mehr Budget einsetzen. Erstelle danach ähnliche Creatives, die den gleichen gut-performenden Video Hook aufgreifen.

2. Setze dein Ad Budget zielführender ein

Die Hook entscheidet über die Performance deiner Ads. Durch Hook-Testing lernst du deine Zielgruppe besser kennen und verstehst, worauf sie reagiert und worauf nicht.
Nehmen wir beispielsweise weibliche oder männliche Zuschauer: Passe die Hooks so an, dass sie entweder deine weibliche oder männliche Zielgruppe am besten ansprechen. Stelle dir ihre Bedürfnisse vor und erstelle einen Video Hook, der darauf ausgerichtet ist. So holst du mehr aus deinen Kampagnen für deine UGC-Video raus.

Wie du Video Hook-Testing durchführst

Um herauszufinden, welche Hook am besten für dein UGC-Video performt, solltest du sie gegeneinander testen. Das geht am einfachsten durch einen A/B-Test.

Da Hooks nur die ersten 3 Sekunden deiner Ads ausmachen, ist die Metrik der ersten 3-Sekundenaufrufe am aussagekräftigsten. Auch die Videowiedergaben bis 25 %, 50 %, 75 %, 95 % und 100 % geben dir Aufschluss darüber, welcher deiner Hooks die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe halten konnte. Außerdem kannst du, wenn du lediglich die Hook veränderst, auch auf Metriken wie Leads, Käufe, Klicks, Landingpage-Aufrufe sowie den CTR schauen.

Fazit zu UGC Videos Hooks

Video Hooks spielen eine zentrale Rolle bei der Gestaltung von UGC-Videos. Eine gelungene Hook sorgt nicht nur für die sofortige Aufmerksamkeit des Zuschauers, sondern entscheidet auch darüber, ob das UGC-Video weiter angeschaut wird. Die perfekte Gestaltung der Hooks in den ersten 3–5 Sekunden ist entscheidend und erfordert ein tiefes Verständnis deiner Zielgruppe. Durch fortlaufendes Testen der UGC-Video-Hooks kannst du herausfinden, welche Hooks am effektivsten sind und deine Kampagnenbudgets optimal nutzen. Hierbei bieten A/B-Tests eine wirksame Methode, um den Erfolg verschiedener Hooks zu vergleichen und somit die Performance deiner Videos zu steigern. Es ist also essenziell, die richtige Video Hook für UGC-Videos zu finden und kontinuierlich zu optimieren.