Der erste UGC-Test der Sparkasse KölnBonn: Native Creator-Videos gegen die eigenen Static-Ads – gleiche Kampagne, gleiche junge Zielgruppe, halb so hohe CPCs. Aus dem Pilot wurde ein dauerhaftes Set-Up.
Die Sparkasse KölnBonn wollte eine junge Zielgruppe – Studierende und Azubis – erreichen, die klassische, werbliche Bank-Ads im Feed überspringt. In ihrem allerersten Test mit Creator-Content traten native Videos von zwei Creatorn gegen die eigenen Static- und Animations-Ads an: gleiche Kampagne, gleiche Zielgruppe. Die Creator-Videos performten deutlich besser & der Meta-Algorithmus schob den Großteil des Budgets dorthin. Heute ist Creator-Content fester Bestandteil aller größeren Kampagnen.
Die Sparkasse KölnBonn wollte eine junge Zielgruppe – Studierende und Azubis – erreichen, die klassische, werbliche Bank-Ads im Feed überspringt. In ihrem allerersten Test mit Creator-Content traten native Videos von zwei Creatorn gegen die eigenen Static- und Animations-Ads an: gleiche Kampagne, gleiche Zielgruppe. Die Creator-Videos performten deutlich besser & der Meta-Algorithmus schob den Großteil des Budgets dorthin. Heute ist Creator-Content fester Bestandteil aller größeren Kampagnen.
Werbliche Static-CI mit einem Argument zündete bei der jungen Zielgruppe nicht und die teure Eigenproduktion war ein Bottleneck.
Mehrere Creators, mehrere Briefings, mehrere Hooks – schnell und günstig. Der Algorithmus findet die zwei, drei Winner, die skalieren.
Da die Videos direkt über das Anzeigenkonto laufen – nicht auf den Kanälen der Creator – spielt ihre Region keine Rolle. Entscheidend ist der Fit zur Zielgruppe, aber vor allem das Alter. Ausgewählt wird im Team aus dem Bewerber-Pool und pro Kampagne bewusst neue Gesichter.
Getestet wurden unterschiedliche Botschaften – Lifestyle (Cashback auf Reisen, Konzerte) und Sicherheit (z. B. Versicherung). Es gibt keinen dauerhaften Gewinner: mal überzeugt Lifestyle, mal Sicherheit, oft entscheidet der Creator. Genau das ist der Hebel – viele Varianten gleichzeitig ausspielen und den Meta-Algorithmus entscheiden lassen, wer was sieht.
Im Finanzumfeld zählt jedes Wort – die Sparkasse brieft präzise, was gesagt werden darf, und lässt ansonsten kreativen Freiraum. So bleiben die Videos rechtlich compliant und trotzdem nativ.
Eine Kampagne, gleiche Zielgruppe (≤ 35, Raum Köln/Bonn, ansonsten broad), Creator-Videos gegen die eigenen klassischen Ads. Beide Seiten bekamen ein garantiertes Grundbudget; den Rest verteilte der Meta-Algorithmus frei auf die stärkere Seite – und das war schnell die Creator-Seite.
Allererster Creator-Test gegen die eigenen Ads. Resultat überzeugend genug, um dabei zu bleiben.
Creator-Content wird fester Teil aller größeren Kampagnen. Briefings werden schneller und mutiger – von generischen USP-Skripten zu komplexen Storylines.
Unterjährige Produktion mit zwei Dauer-Produkten (Privatkredit, Giro) als Basis – Raum für nischige Angles wie Autokredit oder saisonale Themen.
Speekly gibt Brands wie der Sparkasse KölnBonn Zugang zu geprüften Creatorn und der Infrastruktur dahinter – Briefing, Auswahl und Abnahme bleiben bei der Brand, den operativen Rest übernimmt Speekly.