Der Erfolg deiner Influencer-Marketing-Kampagne steht und fällt mit der Auswahl der richtigen Partner. Nur wenn Marke und Creator zueinander passen, entsteht eine Zusammenarbeit, die sowohl authentisch als auch nachhaltig ist. Ein glaubwürdiger Auftritt, gemeinsame Werte und ein echter Mehrwert für beide Communities sind die Grundlage. Wer diese Punkte beachtet, steigert langfristig Reichweite, Engagement und Markenbekanntheit.
So findest du die perfekten Influencer
Influencer-Marketing zählt heute zu den wirkungsvollsten Strategien – besonders in Kombination mit User Generated Content. Authentische Inhalte von echten Nutzer:innen auf Social Media sorgen für Vertrauen, Reichweite und jede Menge Conversions. Doch der Erfolg steht und fällt mit der Auswahl der richtigen Influencer. Wir zeigen dir, wie du die perfekten Partner für deine Marke findest.
Influencer-Marketing zählt heute zu den wirkungsvollsten Strategien – besonders in Kombination mit User Generated Content. Authentische Inhalte von echten Nutzer:innen auf Social Media sorgen für Vertrauen, Reichweite und jede Menge Conversions. Doch der Erfolg steht und fällt mit der Auswahl der richtigen Influencer. Wir zeigen dir, wie du die perfekten Partner für deine Marke findest.
Influencer finden: Warum ist die Auswahl so entscheidend?
Die Suche nach Influencern: Welche Influencer-Typen gibt es?
Gemessen an ihren Followerzahlen, lassen sich Influencer grob in die folgenden quantitativen Segmente unterteilen. Dabei hat jedes Segment seine bestimmten Vorteile, die du für dich nutzen kannst:
Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower): Sehr persönlicher Austausch und hohe Spezialisierung. Ideal zum Testen neuer Produkte in Nischenzielgruppen.
Micro-Influencer (10.000–50.000 Follower): Hohe Engagement-Raten und starke Community-Bindung. Vertrauen und Nähe stehen im Fokus.
Mid-Tier-Influencer (50.000–500.000 Follower): Gute Reichweite und professioneller Content. Für breitere Zielgruppen geeignet.
Macro-Influencer (500.000–1 Mio. Follower): Reichweitenstarke Partner für groß angelegte Kampagnen.
Mega-Influencer (über 1 Mio. Follower): Höchste Aufmerksamkeit, hoher Preis. Eher für große Brands mit entsprechendem Budget.
Gerade zu Beginn sind Nano- und Micro-Influencer oft die bessere Wahl – sie sind authentischer, günstiger und erzielen häufig bessere Conversion-Werte.
Für den Einstieg sind Nano- und Micro-Influencer geeignet, da sie authentischer und preiswerter sind. Für aufwendige Kampagnen kommen große Profile infrage. Zu den Kosten von Influencer Marketing haben wir hier einen detaillierten Artikel für dich)
Wo finde ich passende Influencer?
Hier findest du eine Liste der wichtigsten Aspekte, auf die du bei der Recherche deiner Influencer achten solltest.
🔍 Plattform-Recherche
Suche direkt auf Instagram, TikTok, YouTube & Co. nach relevanten Hashtags und Keywords. Schau dir Profile, Interaktionen und Content-Stil genau an. Auch das Netzwerk deiner Lieblings-Creator kann neue Kontakte eröffnen.
🏢 Influencer-Agenturen
Agenturen bieten Zugang zu kuratierten Datenbanken und übernehmen auf Wunsch auch das Matching. Sie sparen Zeit, kosten aber meist eine Gebühr.
🎤 Persönlicher Kontakt
Events, Konferenzen oder Messen sind perfekte Gelegenheiten, Influencer kennenzulernen und den persönlichen Fit besser einzuschätzen.
🤝 Empfehlungen aus dem Netzwerk
Nutze Empfehlungen anderer Influencer oder frage deine Community direkt nach Vorschlägen – oft entstehen daraus besonders glaubwürdige Partnerschaften.
🧠 Analyse-Tools
Spezialisierte Tools wie Influencer-Search-Plattformen oder Social Listening-Tools helfen bei der systematischen Suche und Bewertung.
UGC-Creator als Influencer Alternative nutzen
Wenn dir klassische Influencer-Kooperationen zu aufwendig oder kostspielig sind, bieten UGC Creator (User Generated Content Creator) eine smarte Alternative. Sie erstellen authentische Videos, die du flexibel auf Social Media einsetzen kannst – ideal für Instagram, TikTok oder deinen Online-Shop. Damit du eine fundierte Entscheidung treffen kannst, solltest du die Vor- und Nachteile von Influencern vs. UGC-Creators kennen.
💡 Tipp: Bei Speekly kannst du aus über 9.000 geprüften Creators wählen und mit wenigen Klicks individuelle UGC-Videos für deine Brand produzieren lassen.
Welche Kriterien sind für die nähere Auswahl der Influencer wichtig?
Nachdem du eine erste Liste geeigneter Kandidat:innen erstellt hast, helfen dir diese Fragen bei der Bewertung:
🎯 Relevanz & Zielgruppenfit
Spricht der Influencer deine Zielgruppe an?
Teilt er oder sie deine Markenwerte?
💬 Glaubwürdigkeit & Engagement
Wie aktiv ist der Influencer?
Wie hoch ist die Engagement-Rate (Likes, Kommentare, Shares)?
Wie authentisch ist der Content?
🛠️ Professionalität & Erfahrung
Wie hochwertig ist das Profil gestaltet?
Welche Erfahrungen gibt es mit früheren Kooperationen?
Gibt es Branchenwissen oder Expertise?
👥 Community & Reputation
Wie groß ist die Community?
Gibt es positives Feedback zu Sponsored Content?
Wie wirkt der persönliche Austausch?
Nur wenn all diese Aspekte stimmig sind, lohnt sich die Zusammenarbeit – sowohl in puncto Markenauftritt als auch in Bezug auf Performance-Ziele.
Fazit: Die richtige Auswahl bringt langfristigen Erfolg
Die Wahl der passenden Influencer ist keine Entscheidung, die man nebenbei trifft – sondern eine strategische Aufgabe, die Markenbild, Reichweite und Conversion maßgeblich beeinflusst. Wer nur auf Followerzahlen achtet, riskiert Streuverluste, hohe Kosten und eine niedrige Glaubwürdigkeit. Wer hingegen Zeit in die gezielte Auswahl steckt, profitiert von:
Ehrlicher Markenkommunikation
Höheren Engagement-Raten
Langfristiger Community-Bindung
Stärkerem Vertrauen in das Produkt
Denn am Ende zählt nicht, wie groß ein Name ist, sondern wie gut er zu deiner Marke passt.
