Generation Z mit Marketing richtig ansprechen

Technologieaffinität: Generation Z (oder auch Gen Z) ist mit Technologie aufgewachsen und nutzt sie zur Kommunikation, Informationsbeschaffung und Problemlösung – achte darauf, dass Gen Z mit der Plattform deiner Wahl auch interagiert.

Vielfalt und Inklusion: Gen Z legt großen Wert auf Diversität, soziale Gerechtigkeit und engagiert sich aktiv in diesen Bereichen. Achte daher darauf, dass diese Werte in deiner Marketingstrategie authentisch platziert sind.

Pragmatismus: Aufgrund wirtschaftlicher Unsicherheit und politischer Instabilität denkt Gen Z eher pragmatisch und interessiert sich häufig für praktische Fähigkeiten.

Die Gen Z ist mit Technologie aufgewachsen und sehr digital versiert. Smartphones, soziale Medien, Influencer und das Internet sind für sie alltägliche Begleiter. Sie nutzen Technologie nicht nur zur Kommunikation, sondern auch zur Informationsbeschaffung, zur kreativen Entfaltung und zur Lösung von Problemen.

Die Gen Z legt großen Wert auf Vielfalt und Inklusion. Sie sind offen für verschiedene Kulturen, Ethnien, Geschlechteridentitäten und sexuelle Orientierungen. Gleichberechtigung und soziale Gerechtigkeit sind wichtige Anliegen für sie, und sie engagieren sich oft aktiv für diese Themen.

Sie ist in einer Zeit wirtschaftlicher Unsicherheit und politischer Instabilität herangewachsen. Dies hat dazu geführt, dass sie pragmatisch und realistisch denken. Sie sind daran interessiert, praktische Fähigkeiten zu erlernen, die ihnen helfen, in einer unsicheren Welt erfolgreich zu sein.

Die junge Zielgruppe Gen Z verfügt weltweit über eine enorme, geschätzte Kaufkraft von 200 Milliarden US-Dollar allein in den USA. Spätestens 2025 wird sie mit rund 30% des Bruttoeinkommens die größte Käufergeneration bilden.

• Interaktive & immersive Inhalte: Die Gen Z bevorzugt interaktive und immersive Inhalte, die sie aktiv einbeziehen. Statische Werbung reicht oft nicht aus, um Aufmerksamkeit zu erregen. Interaktive Videos, z. B. mit Augmented Reality (AR) oder Virtual Reality (VR) können ein intensiveres Markenerlebnis schaffen.

• Soziale Medien & Influencer-Marketing: Die Gen Z ist stark in sozialen Medien aktiv und folgt Influencern, die sie mit Emotionen und Geschichten inspirieren. Eine Präsenz auf Plattformen wie Instagram, Snapchat, TikTok und YouTube ist für deine Marke entscheidend, um diese Zielgruppe zu erreichen. Zusammenarbeit mit relevanten Influencern kann dir helfen, Authentizität und Glaubwürdigkeit zu vermitteln.

• Kurze & prägnante Botschaften: Diese Generation hat eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne und ist an schnellen, prägnanten Informationen interessiert. Du solltest deine Botschaften klar und direkt kommunizieren, um das Interesse dieser Zielgruppe zu wecken. Verschiedene Creatives und visuelle Elemente wie Bilder und Videos können helfen, die Aufmerksamkeit zu halten.

• Wertbasiertes Marketing: Die Gen Z ist stark von ihren Werten geprägt und unterstützt Marken, die sich für soziale und ökologische Themen engagieren. Nachhaltigkeit, soziale Gerechtigkeit und Vielfalt sind wichtige Anliegen für sie. Marken, die diese Werte verkörpern und aktiv Maßnahmen ergreifen, um positive Veränderungen zu bewirken, können bei der Gen Z einen positiven Eindruck hinterlassen.

Die neue Generation prägt die Zukunft der Digital Economy maßgeblich mit. Als übergreifende "Phygital"-Generation sucht sie permanent den Austausch zwischen physischer und digitaler Sphäre. Marken sollten deshalb ihre Denkweise umstellen: Weg von isolierten Marketingkanälen hin zur Vernetzung und Integration von Online- und Offline-Angeboten. Dabei gewinnen digitale Erlebnisse wie Mobile Commerce Apps, Augmented Reality Shopping und virtuelle Experiences an Bedeutung.

Gleichzeitig ist den Gen Zern ein hohes Maß an Selbstbestimmung und Autonomie wichtig. Marken müssen deshalb verstärkt Customization und Interaktivität bieten, statt einseitig zu diktieren. Viraler UGC-Content wird dabei zum treibenden Erfolgsfaktor.